Kebangkrutan ini menimbulkan pertanyaan di kalangan konsumen: Tupperware tutup karena apa? Walaupun merek ini sempat booming lagi selama pandemi COVID-19, mereka gagal memaksimalkan peluang ini. Beberapa faktor utama penyebab penurunan Tupperware antara lain:
Model Penjualan Langsung yang Usang
Model penjualan langsung Tupperware sudah tidak lagi relevan di era digital. Di Indonesia, metode ini masih digunakan, tetapi di pasar global, konsumen lebih memilih e-commerce. Sayangnya, pada tahun 2023, hampir 90% penjualan Tupperware masih berasal dari jalur penjualan langsung, yang membuatnya tertinggal jauh dari tren penjualan online.
Terlambat Memasuki Pasar E-Commerce
Baru pada tahun 2022, Tupperware mulai menjual produk mereka di platform besar seperti Amazon dan Target. Di Indonesia, e-commerce Tupperware juga mulai berkembang, tapi ini jauh terlambat dibandingkan dengan merek lain yang sudah mendominasi pasar digital sejak lama. Inilah salah satu alasan Tupperware bangkrut di pasar global.
Kritik terhadap Dampak Lingkungan
Di era di mana konsumen semakin peduli terhadap lingkungan, produk Tupperware yang berbahan plastik sering dikritik. Meski Tupperware ramah lingkungan mulai diperkenalkan dengan bahan daur ulang, langkah ini dianggap terlambat. Konsumen modern lebih mencari produk dapur ramah lingkungan dan alternatif produk plastik yang lebih berkelanjutan.
Masalah Keuangan
Tupperware bangkrut bukan hanya karena model penjualan yang ketinggalan zaman, tetapi juga karena masalah finansial yang serius. Pada tahun 2023, perusahaan mencoba memperbaiki posisi mereka dengan memperoleh pembiayaan sementara. Namun, langkah ini tidak cukup untuk menutupi kerugian besar mereka, hingga akhirnya harus mengajukan kebangkrutan (Chapter 11) di Amerika Serikat.
Rebranding atau Sudah Terlambat?
Dalam menghadapi kebangkrutan, Tupperware berusaha melakukan rebranding dengan fokus pada produk yang lebih ramah lingkungan dan mencoba menarik generasi milenial. Di Indonesia, upaya ini dapat terlihat dari peluncuran produk baru dengan desain modern dan lebih fungsional. Namun, rebranding saja tidak cukup. Ketergantungan pada model penjualan langsung dan keterlambatan masuk ke pasar e-commerce merupakan masalah mendasar yang sulit diatasi dengan cepat.
Masih Ada Harapan untuk Tupperware Bangkit?
Meskipun Tupperware bangkrut, ini bukan akhir dari segalanya. Kebangkrutan Tupperware memberikan peluang untuk merestrukturisasi utang dan mungkin menarik investor baru. Dengan pengenalan merek yang masih kuat di pasar internasional, terutama di Indonesia, Tupperware masih memiliki potensi bangkit jika melakukan transformasi yang tepat.
Beberapa langkah yang perlu dilakukan agar Tupperware bisa bertahan di pasar yang semakin kompetitif adalah:
- Prioritaskan E-Commerce
Tupperware Indonesia harus benar-benar mengadopsi dunia digital dan mengembangkan platform e-commerce yang kuat. Memanfaatkan media sosial untuk menjangkau konsumen muda juga akan menjadi kunci agar merek ini tetap relevan.
- Produk Ramah Lingkungan
Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan, Tupperware harus fokus pada inovasi produk yang lebih berkelanjutan. Memperkenalkan produk ramah lingkungan, seperti wadah yang terbuat dari bahan daur ulang atau biodegradable, bisa menjadi cara efektif untuk menarik perhatian konsumen modern.
- Nostalgia dan Kolaborasi
Menggandeng nostalgia dengan meluncurkan produk klasik dengan sentuhan modern, serta berkolaborasi dengan influencer atau merek lain, bisa membantu Tupperware mengembalikan popularitas mereka di Indonesia dan pasar global.
Masa Depan Tupperware
Meskipun Tupperware bangkrut, kebangkrutan ini mungkin merupakan awal dari fase baru untuk merek legendaris ini. Jika mereka berhasil mengubah model bisnis dan mengikuti tren konsumen, bukan tidak mungkin Tupperware akan bangkit kembali sebagai pahlawan dapur modern. Namun, jika mereka gagal beradaptasi, Tupperware mungkin hanya akan menjadi kenangan dari masa lalu.
Di Indonesia, Tupperware masih akan dikenang sebagai simbol keandalan dan kualitas di dapur. Tapi tantangan global yang dihadapi, seperti masalah keuangan dan lingkungan, tidak bisa diabaikan.
Perubahan besar harus dilakukan jika Tupperware ingin tetap relevan di pasar yang semakin kompetitif dan berfokus pada produk yang ramah lingkungan. Meskipun kini mengalami masa sulit, siapa tahu? Mungkin Tupperware akan kembali menjadi pahlawan dapur di masa depan.